Kozmetik İhracatının Hacmi Nasıl Büyür?

Kozmetik Üreticileri ve Araştırmacıları Derneği (KÜAD) Başkanı Levent Kahrıman, 2025’te sektörde hacimsel büyümenin yüzde 4 arttığını, 2014’teki 3 milyar dolara varan ihracatın güvenli gelecek, araştırmacı analiz, yenilikçi fikirlerle daha hızlı büyüyebileceğini söyledi. ‘Ne Üretmeliyiz Zirvesi’nde bir araya gelen sektörün önde gelen profesyonelleri yeni dönem hedeflerini belirledi.

—–

Kozmetik Üreticileri ve Araştırmacıları Derneği (KÜAD) tarafından bu yıl üçüncüsü düzenlenen ‘Ne Üretmeliyiz Zirvesi’nde sektörün önde gelen profesyonelleri bir araya geldi. Sektörün geleceğini şekillendirecek stratejik yaklaşımların ele alındığı buluşma, kozmetik endüstrisinde yeni dönem hedeflerinin belirlenmesi açısından verimli bir zemin sundu…

Türk markasına güven arttı

KÜAD Başkanı Levent Kahrıman, ‘Kimya sektörü fırsatlara hazır mı? 2014’te 3 milyar dolara varan ihracat hacmini nasıl büyütebiliriz’ sorularının yanıtının; güvenli gelecek, araştırmacı analiz, yenilikçi fikirlerle olduğunu söyledi. Bunlar sağlandığında ancak kozmetik sektöründe daha hızlı büyümenin mümkün olabileceğini vurgulayan Kahrıman, “Kozmetik alanında Türkiye markasına olan güven arttı. 5 yıl öncesine kadar uluslararası markalar tercih edilirken şimdi bu tersine döndü. Sivil toplum örgütleri, basın yayın çalışmaları, bilimsel araştırmalarla güvenilir Türk markaları oluşturuldu. Kozmetik okur yazarlığımız arttı. 10 yıldır seferberlik içinde yürüttüğümüz çalışmalar, verdiğimiz emekler sonuç vermeye başladı. Dijitalleşme çağında yüksek ekonomik değere sahip, doğaya, çevreye duyarlı kozmetik ürünler üretmeliyiz” şeklinde görüşlerini aktardı.

Kalite etikette saklı

Dünyanın her yerinde merdiven altı üretim, kayıt dışı firmalar, sahte ürünler sorunu yaşandığına da değinen Kahrıman, “Tüketici; Sağlık Bakanlığı yönetmenliğindeki ürün takip sistemiyle dünyada, piyasada, kayıtlı ürünleri mobil uygulama ile bulunabilir. Kalitenin etikette saklı olduğu unutulmamalıdır. Kozmetik pazarı yüzde 8-10 büyüyor. Eğer ciromuz değer yaratan ülkelerdeki gibi tekil ürünler ihracatında 1 dolar altında olursa ‘başardık’ diyebiliriz. Ortadoğu, Polonya, Çin, pazarda değer yaratan ürünler yapıyor. Marka sadakati, markalaşma, kalitede sürdürülebilirlik, dijital ortam, yapay zekâ, piyasaya hakimiyet, ticarette üretme, büyüme gibi kriterler günümüzde çok önem kazandı. Şimdi artık ürüne, tasarıma, etikete ama en çok da “değere” odaklanıyoruz. Çünkü Türkiye’nin güçlü bir kozmetik markası yaratabilmesi için sadece iyi ürün yetmez; anlam üretmek, değer sunmak gerekir” açıklamasında bulundu.

Teknolojiye entegre yeni trendler sektöre yön veriyor

KÜAD Başkan Yardımcısı ve Zirve Başkanı Belgin Sile: “Günümüzde ürünlerin etkili ve anlam taşıması gerekiyor. Tüketiciler, artık ürünlerle duygusal bağ kurmak ve kendilerini ifade edebilmek istiyor. Biz üreticiler de bu beklentilere göre hareket etmek zorundayız. Artık gündemimizin merkezinde sadece estetik değil, sürdürülebilir, akıllı çözümler sunan, teknolojiyle entegre, çevre dostu ve etkileşimli ambalajlar yer alıyor. Bugün markalar sadece satan değil; değer yaratan, topluma dokunan, anlam inşa eden yapılara dönüşüyor. Kimya sektörü, yüzde 14’lük büyümeyle 32 milyar dolarlık ihracat hacmine ulaştı. Kozmetik sektörü ise 2024 itibarıyla 3 milyar dolara yaklaştı” dedi.

Türkiye’nin lider ihracatçı sektörüyüz

İstanbul Kimyevi Maddeler ve Mamulleri İhracatçıları Birliği (İKMİB) Başkanı, Adil Pelister: “Kozmetik sektörü yalnızca üretim odaklı bir alan olmaktan çıktı; kültürel yaklaşımı benimseyen, bilinçli tüketim alışkanlıklarını şekillendiren güçlü bir yapıya dönüştü. Kimya sektörünün önemli bir alt kolu olan kozmetik ekonomik-sosyal yaşamın değer zincirine katkı sunuyor. Dünya genelinde milyarlarca dolarlık değere ulaşan kozmetik markaları varken, Türkiye olarak markalaşma stratejilerini gözden geçirmek, bu yarışta daha güçlü yer almak zorundayız. Sektör olarak yapay zekâ, dijital teknoloji, otomasyon ve otonom üretim gibi alanlara hızla adapte olmalı, hızlı pazara çıkışı ve sürdürülebilir kalite anlayışıyla rekabette öne çıkmalıyız. 2024 yılında kimya sektörü olarak 31 milyar dolarlık ihracatla Türkiye’nin lider ihracatçı sektörü olduk. Kozmetik sektörü de bu başarıya yaklaşık 3 milyar dolarlık katkı sağladı. Bu başarılarımızı kalıcı hale getirmek adına, 165 milyon TL’lik yatırımla hayata geçirdiğimiz Kimya Teknoloji Merkezi’mizde Türkiye’de ilk kez yapılabilen 39 test dahil olmak üzere toplam 209 testi gerçekleştirmeye başladık. 102 testimiz uluslararası sertifikasyonlara uygun şekilde yürütülüyor. Bu merkez, aynı zamanda girişimcilik ve inovasyon için önemli bir ekosistem oluşturuyor. Şimdi sırada daha büyük bir hedef var: Türkiye’de kimya sektörüne yön verecek Kimya Ajansı’nın kurulması için çalışmalara başladık. Bu ajansın, devletimizin stratejik planlarında yer alan, uzun vadeli yol haritalarını şekillendirecek kimya kökenli bir yapı olmasını hedefliyoruz” ifadelerinde bulundu.